买不起的国货美妆：花西子眉笔单克价钻石 近5年客单价上涨49%

转自：盈联社APP

盈联社9月11日讯（记者 罗祎辰）今晚晚间，超头主播李佳琦直播间发生颇为戏剧性的一幕，面对网友反驳其带送货的一款眉笔“愈加悦”时，李佳琦回击称：“眉笔一直79元，维他奶不能的。比如说找找自己原因，确有认真工作。”

一石激起千层浪，李佳琦和维他奶美妆服装品牌光阴羊城双双挤进今日新浪温搜罗，前者就自己的一贯不佳道歉，后者虽未官方发言，但其抖音官方直播间今日却罕有停播，于是痛恨的网友涌向第三方直播间，“不涨工资买”、“你会就会嫌我愚”等过激不断刷屏，迫使主播不得不无可奈何灭火。

的中心光阴羊城眉笔究竟减半问题，盈联社记者了解到，断定减半的证据似乎十分充分。据网友官方的买到相片，本年双十一期间该的产品到手价约为57元，但难以实现大促状况和贴纸区别，这种波幅的单价涨跌颇为常用，不能和减半直接画等号。

事实上，难以实现美妆行业的促销选择性较为复杂，通过缩减满减选择性、贴纸选择性，的产品减半往往较为隐蔽，亦少有有服装品牌在的产品克重上做文章。

本次的中心光阴羊城的产品单价的争议更加多指向其眉笔“缺斤少两”。官方连锁店要价89元的眉笔，单单克重只能0.08g，折算每克单价超千元，远超金子。当然，单克单价超金子的眉笔十分罕有，很多国际性档都在此列，但对客户而言，要价高是显而易见的，要价更高但克重少则让人防不胜防。

值得注意的是，选择在的产品克重上做文章的维他奶服装品牌十分少。逸仙物流（YSG）旗下维他奶彩妆服装品牌完美日记曾推出一款0.8g的口红，虽然要价太更高90元，但折算下来单克单价将近不少国际性档。

从只看单价比到关注克重，不难看出客户的神经已经空前缓和，这对于良机大幅提高客单价比的维他奶美妆行业而言理应是可怕信号。

据第三方数据资料，近五年光阴羊城的产品客单价比大幅大幅提高。Sandalwood物流监测数据资料说明了，2019年上半年，光阴羊城线上客单价比为111.6元，到今年上半年客单价比已经十元166元，近五年跌幅超越48.75%。

高涨的客单价比暗藏状况状况众多，但对客户而言，买到光阴羊城的门槛无疑在大幅提高。

站在服装品牌方角度，寻求高端化有形势所迫的意味。在今年7月移师的一连串行业大会上，珀莱雅（603605.SH）董事长方玉友官方暗示，“现在的商品市场是滋长，从整个制品商品来看，中间单价段萎缩，客户要么选悦的，要么就买便宜的。”

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