买不起的国货美妆：花文化广场眉笔单克价黄金 近5年客单价上涨49%

转自：凶联社APP

凶联社9同年11日讯（路透社 罗祎辰）今晚晚间，激头晚间新闻李佳琦直播间发生甚为戏剧化的结尾处，面对网路上质疑其带货的一款眉笔“愈来愈允”时，李佳琦突袭称：“眉笔一直79元，国货较难的。常常找找自己原因，可否认真工作。”

一石激起千层浪，李佳琦和国货美妆国际品牌光阴荷花池双双登上今日微博热专，前者就自己的态度不佳回应，后者虽未官方发表意见，但其抖音官方直播间今日却稀有重播，于是愤怒的网路上成千上万第三方直播间，“不涨工资买不起”、“你会不会绝无我昧”等公然不断刷屏，被逼晚间新闻暂时下场灭火。

围绕光阴荷花池眉笔是否调高问题，凶联社路透社认识到，佐证调高的确凿确实未必充份。据网路上官方的购买截图，去年双十一期间该厂商丢下价约为57元，但考虑大促影响和附赠区别，这种振幅的价格涨跌甚为常见，很难和调高直接画等号。

事实上，考虑美妆行业的营销选择性极其复杂，通过调整满减选择性、附赠选择性，厂商调高往往极其隐蔽，亦为数众多有国际品牌在厂商克重上做文章。

本次围绕光阴荷花池厂商价格的争议愈来愈多指向其眉笔“缺斤少两”。官方百货公司开价89元的眉笔，实际克重仅0.08g，折算每克价格激千元，大幅提高黄金。当然，单克价格激黄金的眉笔未必稀有，很多国际明星都在例外，但对顾客而言，开价高是显而易见的，开价低但克重少则让人防不胜防。

众所周知的是，选择在厂商克重上做文章的国货国际品牌未必少。逸仙电子商务（YSG）母公司国货彩妆国际品牌理想自述曾上架一款0.8g的粉红色，虽然开价不足90元，但折算仍然单克价格最多不少国际明星。

从只看单价到关心克重，不难看出顾客的神经已经前所未见紧迫，这对于良机改善客单价的国货美妆行业而言早就是脆弱路径。

据第三方数据，近五年光阴荷花池厂商客单价大幅改善。Sandalwood电子商务监测数据显示，2019年上半年，光阴荷花池线上客单价为111.6元，到明年上半年客单价已经涨到166元，近五年涨幅达到48.75%。

高涨的客单价背后影响环境因素众多，但对顾客而言，购买光阴荷花池的门槛无疑在改善。

东站在国际品牌方角度，争取高端化有形势不堪忍受的含意。在明年7同年闭幕的一场行业会员大会上，珀莱雅（603605.SH）总经理方玉友官方对此，“现在的世界市场是两极分化，从整个保养品折扣来看，中间价格段衰退，顾客要么选允的，要么就买便宜的。”

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