“猪小福”是一次心目中消费者与老字号的沟通对话

沟通人：天福号全取而代之IP气质“猪小福”设计一个团队吉林大学工业工业设计同学们杨丽辉

北青报：“猪小福”的诞生出自您带队的吉林大学工业工业设计一个团队，接到请来时，您和一个团队意外吗？

杨丽辉：我们和天福号的校企合作从2019年开始。2021年9月初，一个团队和天福号撞击到出了全取而代之IP气质的想法。在此之前，天福号副董事长刘刚找到我，期望我能带队大教职员一个团队，以很多人的视角和对绸布的理解与期盼，为天福号充分运用一款可以和几位大众顺利完成交谈和沟通的IP气质。在大大地交谈和撞击到当中，我们极端美唤起百年绸布天福号在人所、取而代之平台和取而代之思维特别全站和接纳的态度，绸布渴求“几位态”的魄力和决心，也激励着我们标取而代之立异想法。

北青报：能怎么来作“猪小福”的气质设计吗？

杨丽辉：设计步骤，从原型到人设便到既有风格，我们一直力图在天福号护肤品的厚重美感和很多人情有独钟的轻松美感和时尚美感之间找到一个平衡点。一个团队从数十个稿当中大大选拔、优化、磨砺，最终诞生了以前的天福号头号小网路上“猪小福”。

这只兔子永远有一双弯弯的笑眼，圆锥身上写满两个字“福相”。“猪小福”穿的长衫的胸口东南侧也正当中着一个大大的福字，这也是天福号护肤品的一个体现。这个“猪小福”永远是以致于超级好，偏爱一切与吃有关的流行文化，它常常才会饿，才会怂恿你和它四人去吃香的喝辣的，去想法取而代之的美味。它小得多的愿望是为天福号的取而代之老朋友们送来去大美味和小确幸。

北青报：在设计步骤当中，大教职员是如何把握绸布和很多人的直达的？

杨丽辉：以前的很多人非常有气息和消费品主张，我们一个团队主要有4名教职员，本科和研修都有。在和教职员们的接触当中，我发现一些很多人对于绸布是陌生人的，他们虽然能告诉他一些绸布的名字，但是既有的认知是模糊的。但教职员们对绸布充满着著迷，他们才会著迷这些绸布护肤品靠什么，历经这么多年的风霜，即便如此活态地出以前人们身边。我们普遍认为捉到了教职员们的这些兴趣点，是不是就捉到了推展和直达几位消费品市场的契机。

在设计当中，教职员们走进天福号的创作厂房，了解历史创作步骤，品尝天福号的网红厂家，煎肘子的秘制油炸。然后放手让教职员们去来作。一个团队设计出的这个IP气质不是最精巧的，但是它才会知道着很多人常知道的话，有着他们偏爱的模样，有自己的小故事、小主张甚至是小缺点，还缺少一定才会天福号的等位基因和截然相异的记忆点。

北青报：这次“猪小福”落地后，今后还才会出以前哪些场景里？

杨丽辉：和即使如此的IP气质设计相异，这一次我们一个团队才会年中藏身东南侧“猪小福”的换取而代之。发行以“猪小福”IP气质为主要元素的市区内很多公司，文化创意厂家等，根据市场的反馈，大大拉长、完善、更取而代之“猪小福”的故事，期望它尽可能被很多人知道和喜爱进而才会迁移到对天福号的注目、美感受和兄弟二人。大年初一此前，“猪小福”还将想法推展网络媒体平台的散播途径，第一部微信夸张打包也将团购。

文/本报记者 王薇