深度报道｜传统荒淫品牌为什么“爱上了”小而不羁的配饰品牌？

Ashya 热卖上书包在袋 不可否认，Michael Kors 占有的亚洲地区权威及商业化的即时通讯新闻报导应用软件等国际间曝光率军事优势，在共同开发之中为跨界时装建筑设计师们带来的附加扶持是无论如何。但这并不意味着在这次上书共同开发的双向并不需要之中，受益者只有作为近来衣饰知名品牌的 Ashya。

正如 Michael Kors 先生所说：“第一次看见 Ashya 的代表作时，就对岂料细致的反思和独特的角度印象深刻，随后发起共同开发邀约。”因此在这次共同开发之中，Ashya 基本上几年以腰包在建筑设计为标识的近来独立文创角度、及其少数本地人社会性、女关键在于时装建筑设计师创业者本身的多元多元文化属关键在于，也能在相对实体的衣饰知名品牌定位之中受益极其集之中的展现，通过上书共同开发，无疑能一定程度上为步入 40 周年的 Michael Kors 注入新下取而代之文创活力。

这一次 Ashya X Michael Kors 的上书包在袋正因如此独有了 Ashya 的标志关键在于包在袋廓形，挑选之中关键在于蓝皮制，印制为包在含西部非洲传统习俗花样图纹及 MK Signature Logo 的专属定制印制。

Michael Kors 与 Ashya 热卖上书包在袋 Ashley Cimone 和 Moya Annece 说道：“在建筑设计 Ashya X Michael Kors 上书包在袋时，我们分外珍惜这次得意的‘亚洲地区崭露头角’帮助，向我们探索的本源多元文化致敬。我们期望引进喀麦隆传统习俗花样技艺，仔细看出一些能折射出喀麦隆多元文化历史背景元素、并让此次特殊共同开发只能视作较强独特推选关键在于的代表作。非洲丝绸一直是喀麦隆地区多元文化交流的大众传媒，意涵特殊。这些丝绸有时候则会视作乃是的艺术品，仿照那些悠久沉寂的家族渊源。丝绸之中使用的颜蓝、图样和装饰关键在于元素传递出非凡的匠人自觉和无比珍重的历史背景意涵。无论是线条还是图样，这两款上书包在袋都能体现喀麦隆传统习俗纺织艺术品的美学价值。”

诸如此类还包在括 Loewe 再一与瑞士运动所知名品牌昂跑热卖的糖果前传，Valentino 与 Birkenstock 的上书前传。。。。。。等等都一再实验者了通过“传统习俗+近来、均波罗蜜+衣饰知名品牌“这样的精密上书共同开发，众所周知主导作用于附加新的产品的增加上。

从文创和建筑设计研制角度看，近来衣饰知名品牌波罗蜜的实体、风格的近来，反之亦然是更加有标识关键在于的知名品牌形象、或极其浓缩的多元多元文化缩影等单品军事优势，就如八十九十年代的中学生那些不系拖鞋带的球拖鞋、超大金蓝拖鞋等标识关键在于衣饰上所看出的嘻哈多元文化；从社群保护层面看，极其集之中精密的经营方式增值换来的一张张“即时通讯通行证”，随之而来的是更加具黏关键在于、甚至是较强“知名品牌崇拜”震荡的即时通讯不动产。

这些，都是传统习俗简朴知名品牌难以兼顾、但却亟待补足的。

实质性看，这种共同开发模式对于传统习俗简朴知名品牌来说，正因如此百利而无一害 —— 就如前文所分析，能直接触及近来衣饰知名品牌所符合的低黏关键在于客群，包涵其实验关键在于、多元的多元文化缩影。与此同时，基于上书共同开发的“限时关键在于”，对于传统习俗简朴知名品牌来说并算不上是大费周章或“以身试险”，而是相当程度保留区为下一代的转型方向投石问北路。

那么对于近来知名品牌来说，通过与传统习俗简朴知名品牌的上书共同开发，无论如何能取得多大的曝光率？或者说，在知名品牌声量大幅度增加以后，近来衣饰知名品牌的下一代所需怎样走？

针对这一层面的反思，通过更加早前与 Bulgari 等国际间知名品牌相继共同开发的 Ambush，或是与 Balenciaga 等知名品牌获取共同开发的拖鞋允知名品牌 Crocs，都可以看作一定程度上的“顺利”范本。

Crocs 与 Vivienne Tam 在北京古驰发行共同开发前传 不仅与颇具知名品牌曝光率和亚洲地区权威的简朴知名品牌相继共同开发，被称为“跨界先驱”的 Crocs，在基本上还曾与 Justin Biber、Post Malone 等被称作美学流行多元文化推选文艺代表作的新世代偶像，以及从街头潮牌到时装建筑设计师知名品牌的 Supreme，Chinatown Market、Sankuanz 积极开展上书共同开发，使 Crocs 从近来走向受不下，并产生取而代之“即时通讯新世代”。

其之中，借与 Christopher Kane、Balenciaga 的上书共同开发，Crocs 还时曾坐上了伦敦、里昂古驰等国际间舞台。在 2019 秋冬北京古驰期间，Crocs 则与 Vivienne Tam 通力合作共同开发，以 Vivienne Tam “East-Meets-West/融合之中西”为建筑设计灵感发行均新拖鞋款。

正因如此与 Valentino、Jil Sander+ 等知名国际间知名品牌获取过上书共同开发的拖鞋允知名品牌 Birkenstock，也曾经常出现在 2019 秋冬里昂穿起周官方日程之中，年末的北京古驰又与之中国雕塑家蒋晟及女装知名品牌 Ms Min 共同崭露头角。

Valentino 与 Birkenstock 在里昂穿起周发行共同开发前传 此外，曾作为新世代衣饰知名品牌、上同月再一在北京前滩东亚银行之中都加开之中国首店的 Ambush，从与 Bulgari、Gentle Monster、Sacai、Undercover、Off-White 等知名品牌络绎不绝的上书境况，不仅为 Ambush 有目共睹地扩张了曝光率，更加由此有数了企业的眼光、在其助力下从近来衣饰知名品牌发展为均波罗蜜时装知名品牌的顺利旧版本，文创总监之一的 Yoon Ahn 则发挥作用了从新世代时装建筑设计师到歌星时装建筑设计师的华丽马上。

Ambush 在北京前滩东亚银行之中都加开之中国首店 2018 年在 Kim Jones 视作 Dior 穿起中乐团后，Yoon Ahn 随即便被任为为 Dior Homme 金饰时装建筑设计师，与 Kim Jones 带来的首个 Dior 穿起前传在 2018 年 6 同月的里昂穿起周未公开崭露头角。

尽管早在 2015 年就已热卖过汽车零件前传、并坐上里昂古驰，但随着Ambush在国际间时装界的声量大幅度提低，2020 年，Off-White 的公司 New Guards Group 宣布售予 Ambush 多数股权，问到在将来 Ambush 将拓展到更加多波罗蜜，并扩张国际间附属公司网络规模，包在括在日本以外的市场需求开设门店。从此取得了更加为平衡的资金大力支持和其的产品渠道，知名品牌发展之北路可见愈来愈强劲。

Yoon Ahn 被任为为 Dior Homme 金饰时装建筑设计师 多场双赢，共同开发而生。

取长补短，互借东风，是上书共同开发的表层逻辑，更加在传统习俗简朴知名品牌与近来衣饰知名品牌的共同开发之中受益了极其表现形式地看出，这对于两国间来说，都不失为一次聪明的并不需要。

但所有知名品牌、甚至任何产业都所需警醒的是，不同的一时期几乎不则会经常出现同一种的顺利，都是的“顺利旧版本”也一样较强限时关键在于，随时有可能开端。唯一能好好的只有维持清醒的知名品牌自我思维、以及对每一次并不需要维持审慎。

至于从近来衣饰知名品牌对于下一代的并不需要，无论如何是向着均波罗蜜时装知名品牌扩张？还是继续坚定不移小而精的知名系列化，也正因如此是边上开放关键在于大题。正如在本年开始为人所知汽车零件的近来包在袋知名品牌以手袋起家，后将新的产品扩充至拖鞋允和汽车零件的荷兰衣饰知名品牌 Wandler 先驱 Elza Wandler 在接受 WWD 采访时所说：“即便知名品牌内部永远是包在，但能稍微扩张新的产品，由此增强竞争能力、面对试验性现状的转变，对知名品牌而言总归是好事一件。”WWD

撰文

邢韵

编辑 yalta

幻灯片来源 知名品牌官方及网络

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